Impressum für den Blog: Pflichtangaben, Vorlage und Tipps

Sobald dein Blog mehr ist als ein privates Tagebuch, brauchst du ein Impressum für den Blog. Fehlt es oder ist es unvollständig, drohen Abmahnungen und Bußgelder. In diesem Ratgeber erfährst du, wann die Impressumspflicht greift, welche Angaben hineingehören und wo du das Impressum richtig platzierst. Am Ende findest du eine Vorlage zum Anpassen.

Wichtig vorab: Dieser Artikel gibt dir einen fundierten Überblick, ersetzt aber keine Rechtsberatung. In Zweifelsfällen hilft dir eine Anwältin oder ein Anwalt für IT-Recht.

Wann braucht ein Blog ein Impressum?

Die Impressumspflicht regelt in Deutschland vor allem § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes, kurz DDG. Es hat im Mai 2024 das Telemediengesetz abgelöst. Danach brauchen Anbieter von geschäftsmäßigen, in der Regel gegen Entgelt angebotenen digitalen Diensten ein Impressum.

Das klingt nach Unternehmen, betrifft aber auch viele Blogs. „Geschäftsmäßig“ wird weit ausgelegt. Es genügt in der Regel schon, wenn dein Blog Einnahmen erzielt oder erzielen soll:

• Du zeigst Werbebanner, zum Beispiel über Google AdSense.
• Du verwendest Affiliate-Links.
• Du veröffentlichst Kooperationen oder bekommst Produkte zum Testen.
• Du bewirbst über den Blog deine Dienstleistungen oder Produkte.

Nur rein private Blogs, die ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dienen, sind von der Pflicht nach dem DDG ausgenommen. Die Grenze ist allerdings unscharf. Viele Juristen raten deshalb: Im Zweifel lieber ein Impressum anlegen.

Zusätzliche Pflicht für redaktionelle Inhalte

Veröffentlichst du journalistisch-redaktionelle Inhalte – also Artikel, die zur Meinungsbildung beitragen –, verlangt der Medienstaatsvertrag zusätzlich die Angabe einer verantwortlichen Person mit Namen und Anschrift. Diese Pflicht nach § 18 Abs. 2 Medienstaatsvertrag gilt unabhängig davon, ob du mit dem Blog Geld verdienst. Für viele Blogs mit Ratgebern, Kommentaren oder Berichten ist sie relevant.

Diese Angaben gehören in dein Impressum

Für die meisten Blogger, die als Privatperson oder Einzelunternehmer bloggen, sind diese Angaben Pflicht:

1. Vollständiger Vor- und Nachname: kein Pseudonym und kein Blogname allein.
2. Ladungsfähige Anschrift: Straße, Hausnummer, Postleitzahl und Ort. Ein Postfach reicht nicht.
3. E-Mail-Adresse: Sie muss erreichbar sein und regelmäßig gelesen werden.
4. Ein weiterer schneller Kontaktweg: zum Beispiel eine Telefonnummer oder ein Kontaktformular, über das du zügig antwortest.

Je nach Situation kommen weitere Angaben hinzu:

• Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, falls du eine hast. Deine Steuernummer gehört nicht ins Impressum.
• Registereintrag mit Registergericht und Nummer, wenn du zum Beispiel eine GmbH oder UG betreibst.
• Vertretungsberechtigte Personen bei Gesellschaften.
• Berufsrechtliche Angaben bei reglementierten Berufen wie Ärzten, Anwälten oder Architekten.
• Verantwortliche Person nach § 18 Abs. 2 MStV bei journalistisch-redaktionellen Inhalten.

Wo muss das Impressum stehen?

Das Gesetz verlangt, dass die Angaben leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sind. In der Praxis bedeutet das:

• Verlinke das Impressum auf jeder Seite, üblicherweise im Footer.
• Nenne den Link eindeutig „Impressum“. Begriffe wie „Über uns“ oder „Info“ genügen nicht.
• Besucher sollten das Impressum mit höchstens zwei Klicks erreichen.
• Der Link muss auch auf dem Smartphone sichtbar sein. Prüfe deine mobile Ansicht.

Bei WordPress legst du das Impressum als eigene Seite an und fügst sie in das Footer-Menü ein. Achte darauf, dass kein Cookie-Banner den Link verdeckt.

Impressum für den Blog: eine Vorlage

Diese Vorlage passt für viele Privatpersonen, die einen Blog mit Einnahmen betreiben. Passe sie an deine Situation an:

Impressum

Angaben gemäß § 5 DDG: Max Mustermann, Musterstraße 12, 12345 Musterstadt

Kontakt: E-Mail: kontakt@deinblog.de, Telefon: 01234 567890

Umsatzsteuer-ID: DE123456789 (nur falls vorhanden)

Verantwortlich für den Inhalt nach § 18 Abs. 2 MStV: Max Mustermann, Anschrift wie oben

Verwende keine Fantasieangaben. Schon ein falscher Name oder eine veraltete Anschrift macht das Impressum fehlerhaft.

Impressum ohne Privatadresse: Geht das?

Viele Blogger möchten ihre Wohnadresse nicht veröffentlichen – verständlich. Die Rechtslage ist hier allerdings streng: Die Anschrift muss ladungsfähig sein, also eine Adresse, unter der dich Post und gerichtliche Schreiben tatsächlich erreichen.

Diese Alternativen werden häufig genutzt:

• Geschäftsadresse: Hast du ein Büro oder einen Arbeitsplatz in einem Coworking-Space, kannst du diese Anschrift angeben, sofern du dort erreichbar bist.
• Virtuelles Büro: Anbieter stellen eine Geschäftsadresse bereit und nehmen Post für dich an. Wichtig ist, dass Schreiben dich zuverlässig erreichen.
• Impressum-Service: Einige Dienste bieten speziell für Blogger eine Adresse an. Ob solche Adressen in jedem Fall ausreichen, ist rechtlich nicht abschließend geklärt.

Ein reines Postfach oder eine Packstation sind dagegen nicht zulässig.

Impressum auch für Social Media

Die Impressumspflicht gilt nicht nur für deinen Blog. Nutzt du Instagram, Facebook, TikTok oder YouTube ebenfalls geschäftsmäßig, brauchst du auch dort ein Impressum. Am einfachsten verlinkst du in deinem Profil direkt auf die Impressumsseite deines Blogs. Formuliere den Link eindeutig, zum Beispiel „Impressum: deinblog.de/impressum“.

Typische Fehler im Impressum

• Nur Vorname oder Pseudonym: Der vollständige Name ist Pflicht.
• Fehlende E-Mail-Adresse: Ein Kontaktformular allein genügt nicht.
• Veraltete Angaben: Nach einem Umzug musst du das Impressum sofort anpassen.
• Impressum versteckt: Ein Link in der Datenschutzerklärung oder auf der Über-mich-Seite reicht nicht.
• Kopierte Muster-Impressen: Prüfe jede Angabe, statt fremde Texte ungeprüft zu übernehmen.

Das Impressum ist nur eine von mehreren Pflichtseiten. Ebenso wichtig sind eine Datenschutzerklärung und die richtige Kennzeichnung von Werbung. Bindest du externe Dienste ein, brauchst du außerdem oft einen Cookie-Banner.

Impressum in WordPress anlegen: so geht's

In WordPress ist das Impressum in wenigen Minuten eingerichtet:

1. Gehe zu Seiten › Erstellen und lege eine neue Seite mit dem Titel „Impressum“ an.
2. Trage deine Angaben ein. Kopiere die Vorlage und ersetze alle Platzhalter.
3. Prüfe die Adresse der Seite. Kurz und eindeutig ist ideal: deinblog.de/impressum.
4. Veröffentliche die Seite und füge sie unter Design › Menüs oder im Website-Editor in das Footer-Menü ein.
5. Rufe deinen Blog auf dem Smartphone auf und prüfe, ob der Link sichtbar ist.

Die Impressumsseite muss nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Viele Blogger setzen sie in ihrem SEO-Plugin auf „noindex“. Das ist erlaubt, denn die Pflicht verlangt nur, dass Besucher das Impressum auf deiner Website leicht finden.

Impressum regelmäßig prüfen

Ein Impressum ist kein einmaliges Projekt. Prüfe es mindestens einmal im Jahr und immer dann, wenn sich etwas ändert:

• nach einem Umzug oder einer neuen Geschäftsadresse,
• wenn du eine neue E-Mail-Adresse oder Telefonnummer nutzt,
• wenn du ein Gewerbe anmeldest oder eine Firma gründest,
• wenn du eine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer erhältst,
• wenn sich Gesetze ändern – wie 2024 beim Wechsel vom Telemediengesetz zum DDG.

Tipp: Ersetze dabei veraltete Hinweise wie „Angaben gemäß § 5 TMG“ durch den aktuellen Verweis auf § 5 DDG.

Fazit: Das Impressum für den Blog ist schnell erledigt

Ein rechtssicheres Impressum für den Blog ist keine große Sache: Name, Anschrift, E-Mail und ein weiterer Kontaktweg reichen für die meisten Blogger aus. Platziere den Link gut sichtbar im Footer jeder Seite und halte die Angaben aktuell. Erledige das am besten direkt beim Start deines Blogs, bevor du den ersten Artikel veröffentlichst.

Häufige Fragen