Mediakit erstellen: Inhalt und Aufbau

Ein Mediakit ist deine Visitenkarte für Marken. Es zeigt auf einen Blick, wer du bist, wen du erreichst und was du anbietest. Wer ein überzeugendes Mediakit erstellen will, braucht kein aufwändiges Design, sondern ehrliche Zahlen, eine klare Struktur und ein Angebot, das zu deinem Blog passt.

In diesem Ratgeber erfährst du, welche Inhalte in ein Mediakit gehören, wie du es aufbaust und worauf Marken wirklich achten.

Wofür du ein Mediakit brauchst

Marken bekommen viele Anfragen. Ein gutes Mediakit nimmt ihnen Arbeit ab: Sie müssen keine Zahlen erfragen und können schnell entscheiden, ob dein Blog passt. Gleichzeitig zeigt es, dass du professionell arbeitest.

Tipp: Mit unserem kostenlosen Mediakit-Generator erstellst du dein Mediakit in wenigen Minuten: Zahlen eintragen, Akzentfarbe wählen und als PDF speichern. Was du für Kooperationen verlangen kannst, schätzt der Kooperations-Preisrechner.

Du verschickst es mit eigenen Anfragen, hängst es an Antworten auf Kooperationsangebote an oder stellst es als Download auf deiner Kontaktseite bereit. Wie wichtig solche Unterlagen im Markt geworden sind, zeigt auch der Wikipedia-Artikel zum Influencer-Marketing.

Was in ein Mediakit gehört

Diese Bausteine haben sich bewährt:

• Kurzvorstellung: Wer bist du, worüber bloggst du, was macht deinen Blog besonders?
• Zielgruppe: Alter, Interessen, Region und Lebenssituation deiner Leser
• Reichweite: Besucher und Seitenaufrufe pro Monat, Newsletter-Abonnenten, Follower
• Engagement: Kommentare, Öffnungsraten oder Interaktionen, sofern du sie kennst
• Leistungen: Sponsored Posts, Produkttests, Social-Media-Pakete, Newsletter-Erwähnungen
• Referenzen: Frühere Kooperationspartner oder Beispielbeiträge
• Kontakt: E-Mail-Adresse und gegebenenfalls Telefonnummer

Ehrliche Zahlen statt großer Versprechen

Marken prüfen Angaben zunehmend nach. Gib deshalb nur Zahlen an, die du belegen kannst, und nenne Zeitraum und Quelle, etwa „Durchschnitt der letzten drei Monate laut Search Console“. Lieber kleinere, ehrliche Zahlen als aufgeblähte Werte, die später Vertrauen kosten.

Auch kleine Blogs können überzeugen, wenn die Zielgruppe klar und engagiert ist.

Mediakit erstellen in 5 Schritten

1. Zahlen sammeln: Besucher, Abonnenten und Follower der letzten Monate
2. Zielgruppe beschreiben: Wer liest deinen Blog und warum?
3. Leistungen festlegen: Was bietest du an, in welchem Umfang?
4. Gestalten: Eine bis drei Seiten im Design deines Blogs
5. Als PDF exportieren und auf deiner Kontaktseite verlinken

Für die Gestaltung eignen sich Programme mit fertigen Vorlagen wie Canva, aber auch jedes Textprogramm. Achte darauf, Farben und Schriften deines Blogs zu übernehmen.

Kurz und übersichtlich

Ein Mediakit ist kein Lebenslauf. Eine bis drei Seiten reichen völlig. Nutze klare Überschriften, große Zahlen und kurze Texte. Ein gutes Foto von dir schafft Nähe und macht dein Mediakit persönlicher.

Preise angeben – oder nicht?

Darüber gehen die Meinungen auseinander. Eine Preisliste spart Zeit, legt dich aber fest. Viele Blogger nennen deshalb einen „ab“-Preis für ein Standardpaket und erstellen für jede Anfrage ein individuelles Angebot. Wie du faire Preise kalkulierst, zeigt Sponsored Post Preise.

Aktuell halten

Ein veraltetes Mediakit wirkt unprofessionell. Aktualisiere die Zahlen mindestens alle drei Monate und ergänze neue Referenzen. Notiere das Datum der letzten Aktualisierung gut sichtbar.

Das Mediakit richtig einsetzen

Hast du dein Mediakit erstellt, nutze es aktiv: Verlinke es in deiner Kooperationsanfrage und stelle es auf deiner Kontaktseite bereit. Wie Kooperationen insgesamt ablaufen, erklärt Blogger-Kooperationen. Und denk daran, bezahlte Inhalte später korrekt zu kennzeichnen. Die Regeln dafür erläutern die Landesmedienanstalten auf die-medienanstalten.de.

Checkliste für dein Mediakit

• Kurzvorstellung mit Foto
• Zielgruppe klar beschrieben
• Aktuelle, belegbare Zahlen mit Zeitraum
• Leistungen und Pakete
• Referenzen oder Beispielbeiträge
• Kontaktdaten
• Datum der letzten Aktualisierung

Beispiel: So kann dein Mediakit aussehen

Ein gutes Mediakit passt auf eine, höchstens zwei Seiten. Eine bewährte Aufteilung sieht so aus:

Seite 1 – Wer du bist

• Name des Blogs, Logo und Adresse
• ein Satz zu Thema und Haltung
• ein Foto von dir und eine kurze Vorstellung
• deine Zielgruppe in zwei bis drei Stichpunkten

Seite 2 – Was du bietest

• Reichweite: Besucher, Seitenaufrufe, Newsletter-Abonnenten, Follower
• Leistungen: Sponsored Post, Produkttest, Social-Media-Beitrag, Newsletter-Erwähnung
• optional Preise oder Preisspannen
• Referenzen: Marken, mit denen du bereits gearbeitet hast
• Kontakt und Stand der Zahlen

Genau diese Struktur verwendet unser kostenloser Mediakit-Generator. Du trägst deine Angaben ein, wählst eine Akzentfarbe und speicherst das Ergebnis als PDF.

Deine Zahlen richtig ermitteln

Marken achten genau auf die Zahlen im Mediakit. So findest du sie heraus:

• Besucher und Seitenaufrufe: aus deinem Statistik-Tool. Gib den Durchschnitt der letzten drei Monate an, nicht deinen besten Monat.
• Herkunft der Leser: Land, Gerät und Alter, soweit dein Tool diese Angaben liefert.
• Klicks aus der Google-Suche: aus der Google Search Console. Sie zeigen, wie gut dein Blog bei Suchmaschinen aufgestellt ist.
• Newsletter: die Zahl der bestätigten Abonnenten aus deinem Newsletter-Tool.
• Social Media: Follower und durchschnittliche Reichweite pro Beitrag aus den Statistiken der Plattformen.

Nenne immer das Datum, auf das sich die Zahlen beziehen. Das wirkt professionell und zeigt, dass du nichts beschönigen willst.

Design-Tipps für dein Mediakit

• Nutze die Farben und Schriften deines Blogs, damit dein Auftritt wiedererkennbar bleibt.
• Arbeite mit viel Weißraum statt mit kleinen Schriften und vollgepackten Seiten.
• Stelle die wichtigsten Zahlen groß heraus – sie werden zuerst gelesen.
• Verwende eigene Fotos statt Symbolbilder.
• Speichere das Mediakit als PDF und halte die Datei unter 2 MB, damit sie problemlos per E-Mail verschickt werden kann.

Mediakit erstellen: PDF oder eigene Seite?

Neben dem klassischen PDF bieten viele Blogger ihr Mediakit zusätzlich als eigene Seite auf dem Blog an. Beide Varianten haben Vorteile: Das PDF lässt sich einfach weiterleiten und ausdrucken, die Seite ist immer aktuell und über einen Link erreichbar. Ideal ist eine Kombination: eine kurze Kooperationsseite auf dem Blog mit den wichtigsten Infos und einem Download des aktuellen PDFs.

Was du für deine Leistungen verlangen kannst, schätzt der Kooperations-Preisrechner anhand deiner Reichweite und deines Themenbereichs.

Fazit: Mediakit erstellen lohnt sich

Ein gutes Mediakit erstellen kostet dich einen Nachmittag und öffnet dir viele Türen. Mit ehrlichen Zahlen, einer klar beschriebenen Zielgruppe, übersichtlichen Leistungen und einem aufgeräumten Design überzeugst du Marken auf den ersten Blick. Halte es aktuell und setze es aktiv ein, dann wird es zu deinem wichtigsten Werkzeug für Kooperationen.

Häufige Fragen