Inhalt
Suchmaschinen lesen deinen Text, aber sie verstehen ihn nicht immer. Ist „Lena Hartmann“ die Autorin oder eine Person im Artikel? Ist „30 Minuten“ eine Kochzeit oder eine Lesezeit? Strukturierte Daten beantworten solche Fragen eindeutig. Sie beschreiben deine Inhalte in einer Sprache, die Google sicher versteht – und können dafür sorgen, dass dein Ergebnis in der Suche mehr Platz bekommt. In diesem Ratgeber erfährst du, wie strukturierte Daten funktionieren, welche Arten für Blogs sinnvoll sind und wie du sie ohne Programmierkenntnisse einbaust.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind zusätzliche Informationen im Quellcode deiner Seite. Besucher sehen sie nicht, Suchmaschinen schon. Sie folgen dem gemeinsamen Vokabular von Schema.org, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gemeinsam entwickelt haben. Deshalb spricht man auch von Schema-Markup.
Ein Beispiel: In deinem Artikel steht irgendwo der Name der Autorin und das Veröffentlichungsdatum. Mit strukturierten Daten sagst du Google zusätzlich ausdrücklich: „Dies ist ein Blogartikel, die Autorin heißt Lena Hartmann, veröffentlicht am 9. November.“ Die Suchmaschine muss nicht mehr raten.
JSON-LD: das empfohlene Format
Es gibt drei Formate für Schema-Markup: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google empfiehlt in seiner Einführung zu strukturierten Daten JSON-LD. Der Code steht dabei als eigener Block im Quelltext und vermischt sich nicht mit deinem Text. So sieht ein einfaches Beispiel aus:
{"@context": "https://schema.org", "@type": "BlogPosting", "headline": "Schema-Markup erklärt", "author": {"@type": "Person", "name": "Lena Hartmann"}}
Was bringen strukturierte Daten?
Schema-Markup ist kein direkter Rankingfaktor. Ihr Nutzen liegt woanders:
- Besseres Verständnis: Google ordnet deine Inhalte, Autoren und dein Blog eindeutiger zu.
- Rich Results: Für bestimmte Inhalte zeigt Google erweiterte Suchergebnisse an – etwa Sternebewertungen, Rezeptbilder, Veranstaltungsdaten oder Brotkrumen-Navigation.
- Höhere Klickrate: Ein auffälligeres Suchergebnis zieht mehr Blicke auf sich, auch wenn die Position gleich bleibt.
- Grundlage für neue Suchformen: KI-gestützte Suchsysteme greifen ebenfalls auf eindeutig ausgezeichnete Informationen zurück.
Wichtig: Das Markup macht Rich Results möglich, garantieren sie aber nicht. Google entscheidet selbst, wann ein erweitertes Ergebnis angezeigt wird.
Die wichtigsten Schema-Typen für Blogs
Article und BlogPosting
Der wichtigste Typ für jeden Blog. Er beschreibt Titel, Autor, Bild, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum eines Artikels. SEO-Plugins wie Rank Math setzen ihn automatisch.
Organization oder Person
Beschreibt, wer hinter dem Blog steht – mit Name, Logo und Profilen in sozialen Netzwerken. Diese Angaben stärken das Vertrauen in deine Seite.
BreadcrumbList
Zeigt den Pfad zu einer Seite, etwa „Startseite › SEO › Schema-Markup“. Google kann diesen Pfad statt der URL im Suchergebnis anzeigen.
FAQPage und HowTo
FAQ- und Anleitungs-Markup waren lange beliebt, weil sie zusätzliche Fragen oder Schritte direkt in der Suche zeigten. Seit 2023 zeigt Google FAQ-Rich-Results jedoch nur noch für gut bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites an, HowTo-Rich-Results gar nicht mehr. Das Markup schadet nicht und hilft beim Verständnis deines Inhalts – erwarte davon aber keine auffälligen Suchergebnisse.
Product, Review und Recipe
Für Produkttests, Bewertungen und Rezepte gibt es eigene Typen. Gerade bei Rezepten sind Rich Results mit Bild, Bewertung und Zubereitungszeit weiterhin üblich.
Strukturierte Daten einbinden: drei Wege
Weg 1: Automatisch mit einem SEO-Plugin
Rank Math, Yoast SEO und andere Plugins erzeugen die Grundausstattung automatisch: Website, Organisation, Artikel und Brotkrumen. In Rank Math wählst du pro Beitrag im Tab „Schema“, welcher Typ passt. Für die meisten Blogs reicht das bereits.
Weg 2: Mit dem Schema-Generator
Du willst zusätzliches Markup für eine bestimmte Seite anlegen? Mit unserem kostenlosen Schema-Generator füllst du ein paar Felder aus – etwa Fragen und Antworten, Anleitungsschritte oder Artikelangaben – und erhältst fertigen JSON-LD-Code. Den fügst du in WordPress in einen Block vom Typ „Individuelles HTML“ ein.
Weg 3: Von Hand
Wer sich mit Code wohlfühlt, schreibt JSON-LD direkt. Das lohnt sich vor allem für Sonderfälle, die kein Plugin abdeckt. Achte darauf, dass jede Angabe im Markup auch sichtbar auf der Seite steht. Google wertet versteckte oder irreführende Daten als Verstoß gegen seine Richtlinien.
So testest du deine strukturierten Daten
Nach dem Einbau prüfst du immer, ob alles korrekt ist. Dafür gibt es zwei kostenlose Werkzeuge:
- Der Test für Rich-Suchergebnisse zeigt, ob deine Seite für erweiterte Ergebnisse infrage kommt und wo Fehler stecken.
- Der Schema Markup Validator prüft alle Schema.org-Typen, auch solche, für die Google keine Rich Results anbietet.
Langfristig behältst du den Überblick in der Google Search Console: Unter „Verbesserungen“ listet sie gefundenes Markup und Fehler auf. Wie du die Search Console einrichtest, erklärt unser Ratgeber Google Search Console einrichten. Ob auf deiner Startseite überhaupt Schema-Markup vorhanden ist, verrät dir auch unser Blog-Check.
Häufige Fehler vermeiden
- Doppeltes Markup: Zwei Plugins erzeugen denselben Artikel-Typ. Deaktiviere die Schema-Funktion in einem davon.
- Fehlende Pflichtfelder: Ohne Bild oder Datum erkennt Google den Artikel-Typ nur eingeschränkt.
- Inhalte, die nicht sichtbar sind: Bewertungen oder Fragen nur im Code, aber nicht auf der Seite, verstößt gegen die Richtlinien.
- Veraltete Angaben: Aktualisierst du einen Artikel, sollte auch das Änderungsdatum im Markup stimmen.
Fazit: Kleine Auszeichnung, klare Signale
Strukturierte Daten helfen Google, deine Inhalte richtig einzuordnen, und schaffen die Voraussetzung für auffälligere Suchergebnisse. Für die Grundlagen sorgt ein SEO-Plugin wie Rank Math. Zusätzliches Markup erstellst du mit dem Schema-Generator und prüfst es mit dem Rich-Results-Test. Mehr Grundlagen für die Suchmaschinenoptimierung deines Blogs findest du in unserem Ratgeber WordPress SEO.
Häufige Fragen
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quellcode einer Seite, die Inhalte nach dem Vokabular von Schema.org beschreiben. Suchmaschinen verstehen dadurch eindeutig, worum es auf der Seite geht.
Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?
Nein, nicht direkt. Sie helfen Google aber, Inhalte richtig einzuordnen, und können zu erweiterten Suchergebnissen mit höherer Klickrate führen.
Welches Format empfiehlt Google für strukturierte Daten?
Google empfiehlt JSON-LD. Der Code steht als eigener Block im Quelltext und lässt sich leicht einfügen und pflegen.
Lohnt sich FAQ-Schema noch?
FAQ-Rich-Results zeigt Google seit 2023 nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites. Das Markup schadet nicht, bringt Blogs aber meist keine erweiterten Suchergebnisse mehr.
Wie prüfe ich meine strukturierten Daten?
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und dem Schema Markup Validator. Fehler auf der ganzen Website zeigt die Google Search Console unter Verbesserungen.
