Alt-Text für Bilder: So beschreibst du Fotos richtig

Bilder machen Blogartikel lebendig, doch Suchmaschinen und Screenreader können sie nicht sehen. Sie brauchen eine Beschreibung in Textform. Ein guter Alt-Text für Bilder macht deine Inhalte barrierefreier, hilft Google beim Verstehen und bringt zusätzliche Besucher über die Bildersuche.

In diesem Ratgeber erfährst du, was ein Alt-Text ist, wie du ihn formulierst und wie du ihn in WordPress einträgst.

Was ist ein Alt-Text?

Der Alternativtext ist eine kurze Beschreibung, die im HTML-Code eines Bildes steht. Er wird angezeigt, wenn ein Bild nicht geladen werden kann, und von Screenreadern für blinde und sehbehinderte Menschen vorgelesen.

Auch Suchmaschinen werten ihn aus. Google erklärt in seinen Richtlinien zur Bildersuche, dass beschreibende Alt-Texte helfen, den Inhalt eines Bildes zu verstehen.

Warum der Alt-Text für Bilder so wichtig ist

• Barrierefreiheit: Menschen mit Sehbehinderung erfahren, was das Bild zeigt.
• SEO: Suchmaschinen verstehen Bild und Artikel besser.
• Bildersuche: Gut beschriebene Bilder erscheinen in der Google-Bildersuche.
• Fallback: Wenn das Bild nicht lädt, sehen Leser zumindest die Beschreibung.

So schreibst du einen guten Alt-Text

Beschreibe, was zu sehen ist

Formuliere so, als würdest du das Bild am Telefon beschreiben. „Frau schreibt am Laptop in einem hellen Café“ ist hilfreicher als „Bild1“ oder „Foto“.

Tipp: Neben dem Alt-Text zählt die Dateigröße. Mit dem kostenlosen Bild-Komprimierer verkleinerst du Bilder direkt im Browser und wandelst sie in WebP um. Mehr dazu liest du im Ratgeber Bilder komprimieren.

Bleib kurz und konkret

Ein Satz reicht meist, als Richtwert bis etwa 125 Zeichen. Verzichte auf Formulierungen wie „Bild von“ oder „Foto zeigt“, denn Screenreader kündigen Bilder ohnehin an.

Keyword natürlich einbauen

Wenn es passt, nimm das Fokus-Keyword auf, etwa „Blog starten am Laptop mit WordPress“. Aber: Keyword-Stuffing wie „Blog Blog starten Blog Tipps“ schadet mehr, als es nützt.

Kontext beachten

Der Alt-Text soll beschreiben, was das Bild im Zusammenhang des Artikels aussagt. Dasselbe Foto kann in zwei Artikeln unterschiedliche Beschreibungen brauchen.

Beispiele: schwach und stark

• Schwach: „IMG_4711“
• Schwach: „SEO SEO-Tipps SEO Blog“
• Stark: „Statistik der Search Console mit steigenden Klicks auf einem Laptop“

Alt-Text in WordPress eintragen

Im Block-Editor klickst du auf das Bild und trägst in der Seitenleiste unter „Alternativer Text“ die Beschreibung ein. Alternativ pflegst du die Beschreibung direkt in der Mediathek, dann wird er bei jeder neuen Verwendung übernommen.

SEO-Plugins wie Rank Math zeigen dir an, ob mindestens ein Bild das Fokus-Keyword im Alt-Text enthält. Weitere Grundlagen findest du in WordPress SEO.

Dekorative Bilder

Rein dekorative Grafiken wie Trennlinien oder Hintergrundmuster brauchen keinen beschreibenden Alternativtext. Hier bleibt das Feld leer, damit Screenreader sie überspringen. Mehr zu diesem Thema bietet das Bilder-Tutorial der W3C-Initiative für Barrierefreiheit.

Bilder auch technisch optimieren

Neben dem Alt-Text zählen sprechende Dateinamen und kleine Dateigrößen. Lade Bilder komprimiert hoch und nutze moderne Formate. Wie das geht, zeigt WordPress schneller machen. Ob deine Bilder in der Suche erscheinen, siehst du in der Search Console.

Alt-Text, Title-Attribut und Bildunterschrift: der Unterschied

In der WordPress-Mediathek findest du mehrere Felder für ein Bild. Sie haben unterschiedliche Aufgaben und werden oft verwechselt:

• Alt-Text (Alternativtext): ersetzt das Bild, wenn es nicht angezeigt wird, und wird von Screenreadern vorgelesen. Für Suchmaschinen ist er die wichtigste Beschreibung eines Bildes.
• Titel: erscheint bei manchen Browsern als kleiner Hinweis, wenn du mit der Maus über das Bild fährst. Für SEO und Barrierefreiheit spielt er kaum eine Rolle.
• Bildunterschrift: steht sichtbar unter dem Bild und wird von vielen Lesern beachtet. Sie ergänzt den Kontext oder nennt die Quelle.
• Beschreibung: taucht nur auf der Anhangsseite eines Bildes auf und ist für die meisten Blogs unwichtig.

Konzentriere dich also auf zwei Felder: den Alternativtext für Suchmaschinen und Screenreader und die Bildunterschrift für deine Leser.

Alt-Text für besondere Bildtypen

Nicht jedes Bild lässt sich gleich beschreiben. Das Entscheidungsdiagramm des W3C hilft dir, den passenden Ansatz zu finden. Für Blogs sind diese Fälle besonders häufig:

Screenshots

Beschreibe, was der Screenshot zeigen soll – nicht jedes Detail. „WordPress-Einstellungen mit markierter Option Beitragsname“ ist hilfreicher als eine Aufzählung aller Menüpunkte.

Infografiken und Diagramme

Fasse die wichtigste Aussage zusammen, etwa „Balkendiagramm: Ladezeit sinkt nach dem Komprimieren von 4,2 auf 1,8 Sekunden“. Die ausführlichen Daten gehören zusätzlich in den Text.

Bilder mit Text

Steht Text im Bild, gehört dieser Text in die Bildbeschreibung. Ein Zitatbild mit dem Satz „Schreib jeden Tag eine Seite“ bekommt genau diesen Satz als Alternativtext.

Logos und verlinkte Bilder

Bei einem verlinkten Bild beschreibt der Alternativtext das Ziel des Links. Ein Logo, das zur Startseite führt, bekommt also „bloged.de Startseite“ statt „blaues Logo“.

Produktfotos

Nenne Marke, Modell und das Wesentliche, das zu sehen ist: „Espressomaschine Modell X mit Milchaufschäumer in Edelstahl“.

Fehlende Alt-Texte nachtragen

Du bloggst schon länger und hast Bildbeschreibungen bisher vernachlässigt? Dann gehst du am besten in dieser Reihenfolge vor:

1. Beginne mit den Beitragsbildern deiner meistbesuchten Artikel. Welche das sind, zeigt dir die Google Search Console.
2. Öffne die Mediathek in der Listenansicht und klicke dich durch die Bilder dieser Artikel.
3. Trage im Feld „Alternativer Text“ eine kurze Beschreibung ein. WordPress übernimmt sie für künftig eingefügte Bilder automatisch.
4. Prüfe, ob bereits eingefügte Bilder im Artikel die neue Beschreibung haben. Bei älteren Blöcken musst du ihn manchmal im Editor erneut eintragen.

Wie viele Bilder einer Seite noch ohne Alt-Attribut sind, verrät dir unser kostenloser Blog-Check in wenigen Sekunden.

Alt-Text und Barrierefreiheit

Rund 7,9 Millionen Menschen in Deutschland leben mit einer Schwerbehinderung, viele davon mit einer Seheinschränkung. Für sie ist die Bildbeschreibung oft die einzige Möglichkeit zu erfahren, was ein Bild zeigt. Für viele Online-Shops ist Barrierefreiheit seit Juni 2025 zudem durch das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz vorgeschrieben. Informationen dazu bietet die Bundesfachstelle Barrierefreiheit. Auch wenn dein Blog nicht darunter fällt: Gute Bildbeschreibungen sind ein einfacher Schritt, deine Inhalte für alle zugänglich zu machen.

Fazit: Alt-Text für Bilder bringt doppelten Nutzen

Ein guter Alt-Text für Bilder ist kurz, beschreibend und passt zum Kontext. Er macht deinen Blog barrierefreier und hilft Suchmaschinen beim Verstehen. Baue das Keyword ein, wo es natürlich passt, lass dekorative Bilder leer und pflege Alt-Texte direkt beim Hochladen. So holst du aus jedem Bild mehr heraus.

Häufige Fragen